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                  貴州文旅:旅游市場井噴,如何抓住前進方向?

                  作者:品橙旅游

                  2018年10月10日,貴州飯店酒店管理有限公司與貴州亨達公路資產運營管理有限公司、上海緣棲酒店管理有限公司就民宿項目進行簽約合作儀式。此次簽約合作被視為是對“旅游+交通+運營”模式的成功實踐。

                  【品橙旅游】2018年10月10日,貴州飯店酒店管理有限公司與貴州亨達公路資產運營管理有限公司、上海緣棲酒店管理有限公司就民宿項目進行簽約合作儀式。此次簽約合作被視為是對“旅游+交通+運營”模式的成功實踐。

                  參與本次簽約項目的貴州飯店酒店管理有限公司是貴州本土最大的酒店企業,目前自營及委托管理的酒店已達到26家,就是這樣一間占據貴州旅游市場半壁江山的霸主公司,卻也只是貴州旅游投資控股(集團)有限責任公司(以下簡稱”貴旅集團”)旗下的一個子公司,這不禁讓人好奇,貴旅集團又是一個什么樣的公司?它在貴州文旅市場又充當著怎樣的角色?

                  唯一專門從事旅游的國有公司

                  貴旅集團是以貴州飯店、貴州省國際會議中心、北京貴州大廈等國有資產為基礎,按照貴州省人民政府《省人民政府關于組建貴州旅游投資控股(集團)有限責任公司的批復》(黔府函〔2012〕93號)要求,于2012年11月在原貴州飯店國際會議中心有限責任公司基礎上組建而來,注冊資本30億元,它以“貴州省旅游龍頭企業、旅游產業投融資平臺和旅游資源整合主體”三大功能定位,從單一企業逐漸過渡到了集團企業綜合產業,形成了以貴旅集團為核心的貴州旅游全產業鏈綜合業務。

                  當前貴旅集團持有貴州省貴旅文化旅游產業投資有限責任公司、貴州省國際會議中心有限公司、貴州飯店酒店管理有限公司、貴州貴旅金融控股有限責任公司、貴州屯堡文化旅游投資開發有限公司、貴州貴旅文化旅游產業經營管理有限公司、貴州旅游商業控股有限公司七家公司的100%股權。作為實際被貴州國資委控股的分公司,這七家公司同時也控股著多家企業,業務范圍輻射全貴州旅游市場。

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                  在文化與旅游融合趨勢逐漸增強,全域旅游發展不斷前推的情境下,作為貴州省國資委監管的目前貴州唯一專門從事旅游全產業鏈發展的國有大型企業,貴旅集團既要貫徹落實上級布置的旅游發展戰略,也要在競爭越來越激烈的旅游市場中尋求更多的市場和品牌效益。

                  在“十三五”規劃的關鍵時期,為了爭奪優質旅游資源,貴旅集團積極整合相關旅游資源,與市政府和企業尋求合作,在旅游酒店、旅游景區、旅游金融等方面設立了新的目標。

                  在旅游酒店方面,貴旅集團加大了對旗下酒店的管理輸出,“十三五”期間,目標是繼續把貴州飯店的品牌做優做大,酒店數量達到60家以上。為了達到目標,貴旅集團已經同瑞士洛桑酒店管理學院簽署合作協議,進一步提升酒店管理水平,加快人才培養。同時,貴旅集團正加大酒店改革力度,向社會招募人才、開辦特色餐飲、樹立黔南菜品牌等。

                  此外,貴旅集團以“大數據+旅游”為基點,與互聯網合作構建了“旅游+互聯網”產業模式,專門組建了貴州大數據旅游產業股份有限公司,推出了貴途網、貴途商城、貴途自駕游三大子品牌。其中貴途網作為山地旅游資源門戶網站為游客提供實時的貴州山地旅游信息動態;貴途商城為游客提供方便快捷的“吃、住、行、游、購、娛”的預訂服務;貴途自駕游服務移動終端為游客提供全程導航,帶游客游覽多樣化的山地風光,形成了強大的區域旅游產業鏈,促進了鄉村旅游、縣域經濟的轉型升級。

                  布局全域旅游,貴旅四面開花

                  現階段貴州的景區建設發展迅速,據報道,貴旅集團根據貴州省委省政府規劃部署的全域旅游線路安排,在“黔中休閑度假旅游區”都勻布局了斗篷山溫泉小鎮項目;在“南線生態及科普文化旅游帶”上的惠水縣布局了“歐洲樂園”項目;還有在“東線民族文化生態旅游帶”上的雷山縣布局雷公山旅游景區項目;在“北線人文及生態文化旅游帶”上的仁懷、赤水,布局名酒莊園、軍事體驗、特色古鎮項目。

                  都勻斗篷山溫泉小鎮是黔南州“十三五”旅游規劃重點項目,總面積83.8畝,充分利用了原083系統305廠舊址地理條件和沅江源頭劍江風景等資源,開發地熱溫泉。該項目總投資約3.5億元,力圖將斗篷山打造成集度假酒店、公寓別墅、溫泉養生為一體的綜合度假區。

                  歐洲樂園項目總投資100億元,項目占地約5000余畝。項目分兩期建設,一期主要建設歐洲樂園主題公園、主題酒店及配套基礎設施。二期主要建設商住配套等設施。打造集“吃住行游購娛”等功能于一體的大型高科技旅游綜合體項目。

                  雷公山旅游景區項目是由貴旅集團100%控股的貴旅集團雷山文化旅游產業發展有限責任公司建設而成,雷山縣著名的城市綜合體——雷山大劇院也由此投資建成。2018年5月1日,貴州省委宣傳部文藝創作重點項目《蝴蝶媽媽》在此上映,《蝴蝶媽媽》的上映使貴州文旅融合趨勢進一步增強,成功帶動了貴州文旅產業投資增長。

                  除了政府投資的旅游項目,其中備受矚目的合作當屬V谷小鎮的誕生,2017年4月,華僑城文化集團與貴安新區簽署了初步協議,共同開發運營特色小鎮,此后,便快速開發了華僑城·V谷小鎮項目。據介紹,V谷小鎮是全國第一個真正意義上的VR小鎮,也是華僑城在貴州建設的第一個特色小鎮。貴安新區作為貴州創建國家大數據綜合試驗區的主戰場之一,將大數據與美麗鄉村建設結合,打造VR產業發展平臺,創建科技創新型美麗鄉村村寨。作為國家級新區的高起點規劃建設項目,V谷創意園的誕生是“全域旅游”切入貴安新區城鎮化以及大文旅產業的宏大構想的重要一步。

                  后貴州華僑城置業發展有限公司于2018年3月26日正式注冊成立,注冊資金1億元。2018年4月13日,南明區舉辦了招商引資推介會暨項目集中簽約儀式,與貴州華僑城文化旅游小鎮、愛琴海購物公園、攜程貴陽營運等15個招商項目集中簽約,項目總投資金額達105.6億元,華僑城集團在貴陽市打造的首個項目——貴州華僑城文化旅游小鎮,正式落戶南明區。

                  貴旅集團輻射貴州文旅格局

                  2017年貴州省接待游客人次占全國第二位,旅游收入也擠進了前三,可以說貴州旅游真正進入了快車道。2017年貴州全省旅游總人數達7.44億人次,較2016年的5.31億人次增長了40.0%,旅游總收入7116.81億元,較2016年的5027.54億元實現了41.6%的增長。數據顯示,2012-2016年貴州省旅游人數逐年增長,增速基本保持在20%左右。六年間旅游人數從2012年的2.14億人增長至2017年7.44億人,增長了5.3億人,貴州旅游近兩年實現了“井噴式”增長。

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                  圖:貴州省2012年-2017年接待游客、旅游收入變化情況

                  快速發展離不開優秀的資源稟賦,但同樣也離不開政府的投入。2016年,貴州省加大旅游產品建設投資力度,旅游直接投資596.73億元,同比增長50.4%。全年成功創建省級旅游度假區23家、4A級旅游景區12家、3A級旅游景區34家,茅臺集團獲國家工業旅游創新單位,鎮遠古城通過國家5A級旅游景區景觀質量評審,8家景區入選中國紅色旅游經典景區名錄,2條紅色旅游線路入選“重走長征路”國家紅色旅游8條精品線路專項規劃。

                  為了整合旅游資源、落地推進文旅項目,?2017年12月4日,貴州省財政廳特意印發了《貴州省旅游發展專項資金管理暫行辦法》,專項用于支持旅游產業發展。適用范圍包括:旅游規劃編制,如旅游產業發展規劃和精品線路規劃等;海內外市場宣傳營銷活動等;智慧旅游云建設;旅游統計調查;旅游市場監督;設立貴州省旅游產業基金等。

                  與此同時,《2018年貴州市政府工作報告》中提出,貴州旅游要促進“旅游+”多業態融合,實現4A級景區縣域全覆蓋、5A級景區市州全覆蓋,建設全域旅游示范省和世界知名旅游目的地。同時開展100個精品旅游景區創建,新建10個高端溫泉旅游項目,降低國有景區門票價格,爭取實行離園免稅政策,入黔游客、旅游總收入均增長30%以上。

                  貴州政府還把山地旅游作為全省旅游發展的基本定位,結合貴州特色推出了“山地公園省·多彩貴州風”的旅游形象品牌,積極對接驢媽媽等知名OTA企業、舉辦多場品牌推介活動,目前活動已在北京、云南昆明、江蘇南京、山東青島、德國柏林和美國紐約等重點城市成功舉辦。

                  雖然貴州旅游持續發展,但是交通方面仍存不足,2018年政府報告中特意提到要推進交通強國西部地區試點省建設。未來三年,貴州將實現機場、車站和景區旅游交通換乘無縫對接,同時開通多條國際直航及旅游包機航線,提升貴州入境旅游的便捷性和經濟性。

                  從當前貴州文旅格局來看,貴州政府正努力構建全域旅游格局,貴州旅游業的崛起,使貴州整個經濟社會發展的底色一亮,貴州旅游業“十三五”期間的小目標:“實現旅游產值1萬億,旅游商品產值占比30%,并帶動100萬人就業。”目前看來并不遙遠。(品橙旅游 Yangqi)

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