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                  旅行社协会&途牛:2019春节黄金周旅游趋势报告

                  作者:品橙旅游

                  2019年春节进入倒计时,众多消费者即将开启新春旅游模式。1月16日,中国旅行社协会联合途牛旅游网对外发布《2019春节黄金周旅游趋势报告》。《报告》综合中国旅行社协会统计以及途牛截至1月12日春节旅游产品预订数据,对2019年春节黄金周旅游消费趋势进行了细致分析。

                  【品橙旅游】2019年春节进入倒计时,众多消费者即将开启新春旅游模式。1月16日,中国旅行社协会联合途牛旅游网对外发布《2019春节黄金周旅游趋势报告》(以?#24405;?#31216;“报告”)。《报告》综合中国旅行社协会统计以及途牛截至1月12日春节旅游产品预订数据,对2019年春节黄金周旅游消费趋势进行了细致分析。

                  2019年春节,消费者旅游过大年更加流行。国内长线游市场呈现“南北好风光”,三亚、广州、丽江、大理、哈尔滨等目的地人气?#32454;擼?#36991;寒游、冰雪游、温泉游、祈福游、乡村游等旅游主题热度居高不下;出境游市场,“冷热”目的地齐受宠,到东南亚海?#21512;?#21463;阳光沙滩、去往北欧欣赏极光,均受到消费者青睐。此外,选择“南美+南极”连线产品?#36739;找?#25104;为部分消费者春节期间的超in玩法。

                  旅游成重要过年方式 更多?#25628;?#25321;“拼假”错峰游

                  原国家旅游局数据显示,2018年春节全国共接待游客3.86亿人次,同比增长12.1%。与此同时,2018年春节期间,我国游客从近200个国内主要城市到达全球68个国家和地区。

                  2019年春节法定假期居民出游热情继续高涨。众多已预订好旅游产品的游客,以出境游和国内长线游为主,部分游客甚至在2018年8、9月便?#20122;?#32422;,决策时间大大提前,还有一部分消费者仍在考虑中,主要倾向于临近出游再预订决策周期较短的周边游产品,以达到阖家团圆、放松身心两不误的目的。

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                  截至目前,北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、广州、苏州、成都、武汉等城市消费者预订春节旅游产品最踊跃。除了一、二线城市消费者继续担当出游主力军外,由于经济增速较快,人均收入水平提升显著,不少三、四线城市消费者成为春节旅游市场的生力军。依据第一财经?新一线城市研究所《2018中国城市商业魅力排行榜》三四线城市划分,珠海、呼和浩特、扬州、镇江、南通、湖州、银川、汕头、泰州、盐城等地位居途牛春节出游三四线城市客源地前十。

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                  从预订客群年龄特征来看,26-35岁年龄段游客人次占比最多,达到42%,其次为36-45岁年龄段的游客,占比达到35%。春节出游热情最高的客群仍以80后、90后为主。他们中的一部分已为人父?#31119;?#22823;多选择与家人?#40644;?#20986;游,既可以让儿女暂时摆脱学习重担、让父母从家务中脱离出来,又能在全?#39029;?#28216;中放松身心、享受亲情。此外,为了不受亲朋“轮番轰炸”,旅游也是不少80后、90后的“春节求生之选”。

                  尽管选择春节出游的消费者对价格的敏感度相对较低,但也有部分游客?#26377;约?#27604;和舒适度考虑,更青睐“拼假”错峰游。途牛旅游产品春节团期价格曲线显示,2月3日至2月6日出发产品的价格处于高位。从预订数据可以发现,今年春节,选择节前错峰游的游客最早1月25日左右便将动身,提前“开溜”人次占预订出游总人次的比例达到54%,比上一年增长了7个百分点,而“顺?#21360;?#20551;期的游客则大多选择春节尾声2月7日左?#20063;?#20986;发,占比达到18%,比上一年增长了4个百分点。

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                  国内长线游:南北好风光 青睐旅途中寻“年味儿”

                  《报告》显示,截至目前,预订春节国内长线游产品的游客人次?#20013;?#19978;升。从旅游目的地热度来看,三亚、广州、丽江最火爆,大理、厦门紧随其后,珠海、成都、哈尔滨、杭州、昆明等地也不甘示弱,此外,排名第11到20位的人气目的地城市分别为牡丹江、西双版纳、西安、?#21672;健?#33487;州、无锡、南京、嘉兴、迪庆、桂林,均吸引众多游客前往。

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                  从春节期间国内长线游人气目的地榜单可以看出,避寒游目的地除了海南三亚和云南丽江、大理等地之外,凭借美?#22330;?#27665;俗、主题乐园等旅游元素,每年都吸引众多游客前往过大年的广州、珠海,今年在人气榜单上的排名突飞猛进,其中,广州一举进入前三甲,珠海也晋级前十强。这背后与广深港高铁香港段、港珠澳大桥相继开通密切相关。很多游客打算从广州、珠海通过广深港高铁、港珠澳大桥前往香港、澳?#29275;?#24863;受多重春节气氛,“广州+香港”、“珠海+香港”、“香港+澳门”等连线游产品受青睐,同时在?#27426;?#31243;度上带动了春节团期“香港1日游”、“澳门1日-半自助游”、“香港迪士尼乐园2日自由行”等当地玩乐产品预订火热。

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                  在冰雪旅游大热趋势下,2019年春节,国内冰雪旅游资源突出的目的地也是热度空前,其中,哈尔滨、牡丹江、?#21672;?#31561;冰雪旅游目的地均进入2019年春节国内长线游人气目的地TOP20榜单,雪乡国家森林公园、哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场、万达长?#21672;?#28369;雪场、松花湖滑雪场等冰雪游景区尤其受到欢迎。

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                  在出游主题选择方面,受节令性和地域性特征影响,除了“南下避寒”、“北上滑雪”,泡温泉也是春节出游必不可少的体验项目。《报告》根据预订数据发布了“春节国内长线游热门温泉景区TOP10”榜单,三亚南田温泉、三亚半岭温泉、广州从化碧水湾温泉、嵖岈山温泉、腾冲热海温泉、西双版纳喃呢温泉、长?#21672;?#34013;景温泉、成都花水湾锦泰温泉、厦门京闽盛之乡温泉、昆明安宁金方森林温泉等上榜。

                  每年春节期间,以迎新纳福为主题的名胜祈福游也是中国人的传统习俗。今年春节,南山佛教文化苑、普?#30001;健?#28789;山大佛、寒山寺、少林寺、五台山、峨眉山、乐山大佛、塔尔寺、大雁塔等成为国内人气?#32454;?#30340;祈福游景区。

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                  此外,在越来越多人抱怨“年味儿”越来越淡的同时,在旅途中、到异乡寻找“年味儿”也愈发流行。今年春节,预订乡村旅游主题产品进行年俗游的游客也不在少数,福建龙岩、山西平遥、江西婺源等目的地受?#35282;?#30544;,“厦门-鼓浪屿-富川-甲土楼5日游”、“山西壶口-平遥-乔家-五台山-悬?#36134;?云冈双飞7日游”、“江西南昌-庐山-景德镇-婺?#22823;?#23725;-三清山-滕王阁双飞6日游”等产品预订火热。此外,2019年藏历新年为2月5日,与春节正好是同一天,也有不少游客预订了“西藏拉萨-林芝大峡谷-苯日神山-南伊沟-羊湖双卧11日游”等产品,准备前往体验藏民家新年。

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                  今年春节期间,由于优惠举措?#27426;希?#35199;部目的地将迎来“淡季不淡”的火热景象。如西藏继续“冬游西藏”活动——2018年11月1日至2019年3月15日,游客可免费游览?#21363;?#25289;宫、珠穆朗玛国家公园等超过40个优?#31034;?#21306;,同时甘肃省全面推出5A、4A景区优惠措施,而青海、宁夏等地也发布了全境优惠举措,新疆还特别开设了?#30333;?#30528;火车游新疆”冬季旅游专列,方便游客前往喀纳斯游玩。西安、延安、拉萨、兰州、张掖、敦煌、西宁、乌鲁木齐、吐鲁番、阿勒泰等目的地春节团期热度?#20013;?#19978;升,秦始皇陵兵马俑、华清宫、大雁塔、嘉峪关、青海湖、张掖丹霞、敦煌莫高窟、?#21363;?#25289;宫、林芝大峡谷、喀纳斯景区等西部景区人气激增,“西安-兵马俑-华清池-法门寺-乾陵-大明宫双飞5日游”、“延安-壶口瀑布-西安兵马俑-华清宫-黄帝陵-大明宫双飞5日游”、“西藏拉萨-鲁朗-林芝大峡谷-苯日-巴松措-羊湖卧飞10日游”、“青海湖+茶卡盐湖+张掖丹霞+嘉峪关+敦煌莫高窟双飞8日游”、“新疆天山天池+喀纳斯+禾木+汗血宝马基地双飞8日游”等产品?#20013;?#28909;销。

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                  出境游市场:“冷热”目的地齐受宠 最长行程35天

                  除了火热的国内长线游,今年春节消费者出境旅游预订人次同样增长明显。东南亚海岛游、日本温泉滑雪游、澳新反季游、北欧极光游等都是春节出境游的热门主题。

                  从旅游目的地热度来看,今年春节期间,泰国、日?#23613;?#36234;南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、意大利、法国、瑞士、?#22369;?#23486;、德国、阿联酋、美国、澳大利亚、西班牙、奥地利、柬埔寨、捷克、埃及、葡萄牙等长短线目的地将继续被中国游客“占领”。

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                  其中,去泰国避寒、去日本赏雪以及“泡汤?#31508;?#26149;节出游风向标之一。加上日本和泰国接连推出签证利好政策,进一步助推了两国春节期间的旅游热度。日本方面,从1月起针对高校生、3年内有两次赴日经历游客放宽了签证收入要求;泰国方面,泰国政府已于2018年11月21日正式开通电子落地签证申请系统,包括中国在内的21个国家和地区游?#36884;?#21487;在网上提前申请办理泰国落地签证,同时落地签免费政策将延长至2019年4月30日。截至目前,日本?#36739;潁?#38144;量靠前的线路包括“日本名古屋-大阪-京都-箱根-东京6或7日游”、“日本东京-富?#21487;?大阪6或7日游”等;泰国?#36739;潁?#27888;国曼谷-芭提雅机票+当地5晚6或7日游”、“泰国曼谷-芭?#33796;?沙美岛5晚7日游”、“泰国?#21344;?#23707;芭东海滩5晚6或7日自由行”等线路预订人次同样可观。

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                  在出游主题选择上,海岛游以其适合家庭出游的休闲特?#26102;?#21463;青睐。今年春节,?#21344;?#23707;、巴厘岛、马尔代夫、芽庄、塞班、沙巴、苏梅岛、冲绳、长滩岛、毛里求斯等出境海岛目的地人气十足。除海岛游“经典款”之外,在2019年“中国-太平洋海岛国旅游年”即将开幕的利好刺激下,春节期间,斐济、大溪地等南太平洋小众海岛目的地热度提升显著。除了“全家总动员”,情侣、新婚夫妇对海岛目的地也情有?#20048;櫻?#19988;通过旅拍服务留下甜蜜?#24067;?#22312;这些客群中日益流行,途牛旅拍春节团期沙巴、巴厘岛、马尔代夫等海岛目的地产品预订火爆,热销产品包括“马来西亚沙巴州婚纱旅拍5晚6日游”、“巴厘岛婚纱旅拍6晚8日游”、“马尔代夫康杜玛婚纱旅拍4晚6日游”。

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                  也有不少消费者在预订出境游产品时呈现出“不走寻常路”特色,他们更倾向于预订小众目的地旅游产品,以达到出游不用人挤人的目?#27169;?#33655;兰、斯洛伐克、比利时、波兰、丹麦、尼泊尔、以色列、缅甸、突尼斯、塞尔维亚等较受欢迎。其中,缅甸去年10月开启落地签,突尼斯及塞尔维亚对中国游客实施免签,?#34892;?#25552;升了目的地旅游热度。也有时间充裕、预算充足的游客,将目光投向“南美+南极?#34987;?#22806;?#36739;眨?#26368;长行程规划35天,选择的是“夸克邮轮-海钻石号-南极-阿根廷-乌拉圭-巴西-智利-秘鲁32-35日游”,他们将有机会访问长城?#23613;?/p>

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                  随着春节假期的日益临近,未来三周,受签证办理时长影响,出境短线游预订渐至尾声,国内长线游预订也将逐渐落幕,决策周期短的周边游将迎来预订高峰并?#20013;?#33267;春节期间。截至目前,春节周边游热门城市有上海、广州、北京、无锡、西安、成都、南京、重庆、杭州、苏州等。

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